It’s Chic-onomics voor recessionistas: hebben!

Al maanden zoemde het rond in de glossy’s, op modeblogs, onder fashionistas en vooral recessionistas. Natalie Massanet van Net-a-porter.com, de A-webshop met luxe kledingmerken (1.8 miljoen bezoekers per maand), zou een online outletstore aan haar virtuele imperium toevoegen. De naam: the Outnet. Heel slim werd een buzz gecreëerd. Een pre-ontwerp van de site was al live. Geinteresseerden konden zich alvast inschrijven voor de nieuwsbrief met hun e-mailadres. Op die manier zou je direct weten wanneer je in de startblokken moest staan om realtime te shoppen. De site is sinds deze week echt live en zit net als de ‘echte’ net-a-porter.com uitgekiend goed in elkaar. Natuurlijk door de 200 luxe kledingmerken waarmee iedere vrouw haar kast wel wil vullen waaraan kortinglabels hangen van 40 tot 80 procent. De simpele, aantrekkelijke vormgeving die een breed publiek aanspreekt, een eenvoudige navigatie. De uitgebreide informatie over de kledingstukken die je met een zoom-in tot in detail kunt bekijken. En, vooral de ‘Dress me’ pagina als een briljante vondst met rubrieken voor iedere gelegenheid: Chic Essentials, Working Wardrobe, Vacation en Social events zoals ‘meet the parents’ en ‘cocktail hour’ (erg USA). De kers op de taart is de positionering: It’s Chic-Onomics! Chic-onomics en recessionista (rebranding van de fashionista) zijn twee ‘nieuwe’ woorden in modejargon. The Outnet speelt daar handig op in en heeft Chic-Onomics geclaimd als trademark.
Ik ben om. Heb nog niets aangeschaft; je moet er snel bij zijn voor de normaal betaalbare kledingstukken (er staan nog steeds mini-jurkjes van meer dan 3000 euro op, dan geldt Chic-Onomics voor een andere categorie portemonnees) en ook niet alle maten zijn voorradig. Maar het is erg verleidelijk om af en toe stiekem te kijken welke designers ‘on sale’ zijn, je zou toch net dat ene blousje voor weinig kunnen aanschaffen… En het voelt dan toch een beetje als verantwoord en duurzaam shoppen; mooie kledingstukken die lang mee gaan (Investment buys zoals ze ook wel heten) tegen aantrekkelijke prijzen.
Het wachten is op de Flash sales. Een online klok telt af hoe lang je nog moet wachten tot die begeerlijke jurken eindelijk in een muisklik van jou kunnen zijn. Hebben! Dit is goede marketing. Dit is ondernemen, op het juiste moment (bewust of onbewust) in tijden van crisis. Nu hopen dat de economie niet nog meer verslechterd. Dan zouden de recessionistas die al zo moeten beknibbelen wel eens depressionistas kunnen worden, meldde de NY Times oktober vorig jaar.  ‘But recessionista may not be the final incarnation of a style hound on the scent of designer discounts. In the event that the economy worsens, make way for the depressionista.’ www.theoutnet.com